不一样的海天

A different haday

      以品牌为驱动,踏踏实实经营品牌,与时俱进调整品牌发展战略,使得海天由过去到现在,一直稳居中国调味业龙头地位,并积累了显著的品牌优势。“海天”品牌的知名度、美誉度、影响力均得到了持续全面的提升,海天由区域品牌发展成为全国知名品牌,并到国际舞台。

       截至2017年底,“海天”成为了“中华老字号”、“最具市场竞争力品牌”、“中国食品工业20大著名品牌”,“中国调味品行业20年最具人气品牌”,“消费者触及数增长最快的中国品牌”。2016年凯度消费者指数全球《拥有过亿城市购买家庭》品牌榜单中,海天以1.16亿城市家庭购买、以70.2%的家庭渗透率,成为唯一进入榜单的中国调味品企业。最新发布的2017年《胡润品牌榜》榜单中,海天以340亿元的品牌价值,在全国品牌中排名第38、在全国食品饮料行业排名第二、在全国调味品行业连续5年名列第一。真正成就了国内享负盛名的调味品牌,全球亿万家庭熟悉和信赖的中国品牌。

 

      以用户为导向,海天一直致力于建立完整系统的“中国味”产品体系,经多年精心打造,目前生产的产品已涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列百余品种300多规格。不断完善的产品结构,以及持续的推陈出新,更好推动了海天产品在不同消费层面的到达,也持续推动了海天更为庞大市场基础及良好消费口碑的获得。

      凭借高品质、高销量,海天产品连续多年取得调味品市场高占有率,一菜一格,百菜百味,在多个烹饪应用细分领域,目前海天更是已形成行业内举足轻重的超大单品产品群,海天味极鲜、海天金标生抽、海天上等蚝油、海天草菇老抽、海天黄豆酱,每个单品年销值均在10亿以上,单品年销值即可媲美国内一个中型企业规模。

 

      以诚信为基石,长期的品牌建设赋予了海天“美味、健康、诚信、阳光”的形象,使海天具有极高的品牌号召力,吸引了无以计数的忠诚消费者,以及大批卓有实力的经销商。不断强化的渠道建设,以及持续的渠道深耕,使得海天市场开拓的广度、深度、速度均得到了持续、长足的发展,也搭建出了海天产品到达不同消费终端的绿色干线。

      截至2017年底,海天已拥有行业内广受赞誉的营销网络,形成了全方位、立体式的覆盖。线下,建有经销商2600多家,联盟商16000多家,直控终端销售网点50多万个,网络覆盖全国31个省级行政区域,320多个地级市,1400多个县份市场,产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、镇村零售店,并出口全球60多个国家和地区。线上,在B2CB2B、新零售等各个版块,已分别与天猫、京东、苏宁、唯品会、盒马鲜生、宾果盒子、零售通、新通路等主流电商平台建立了良好合作。海天也在持续、积极探索营销新模式,加快自身电商平台建设,以不断满足新技术时代下不断变革的消费习惯及消费趋势,持续巩固海天在网络和用户上的竞争优势。

 

      以品质为根本,海天一直坚持以产品质量为先行,持续推动核心工艺不断提升、核心技术不断创新、设备装备不断升级。通过不断坚持科研攻关、引进高新技术、保持适度超前,目前海天的科研实力、仪器装备均已接近或达到国际领先水平,不但实现了海天从传统制造向现代“智”造的转型升级,也为海天产品的持久高品质及安全保障注入了更多高新技术含量。

      截至2017年底,作为国内传统产业转型升级典范,海天已在业内形成了显著的研发优势。拥有总面积达60万平米的天然晒场,专门用于高品质酱油的酿晒,拥有被列入中国食品工业20大科技进步成果的超滤技术,专门用于高品质酱油灭菌澄清,所有的输送酱油的管道全部采用316L不锈钢管,更好保证高品质酱油的食品安全。海天募投项目,更是立足于世界级调味品标杆企业的打造,采用了国际顶尖的装备水准,拥有时速达48000瓶的全自动智能包装生产线10余条,集结机器人码垛、无压力输送、十万级全封闭洁净灌装、高精度检测设备全程监控等高科技配置,拥有高度集约化高度自动化高度高品质保障的立体仓库4个,从下达指令到出仓完成只需120秒,并强制性做到“先进先出”,确保每箱产品的存放期最短。

 

      以规模为后盾。传统产业要发展,关键在于规模化。几十年来,海天一直坚持“规模化”发展战略,通过在全国范围持续的产销量扩张,彻底颠覆了长期以来调味企业规模偏小、品种单一、影响力区域化的局面。持续领先的规模优势,不但大大提升了海天产品的议价能力及品牌溢价能力,也为海天产品在市场上赢得了广泛的“好吃不贵”的消费认知及赞誉。

      截至2017年底,在产品规模、产销规模、硬件规模、效率规模等方面,海天均已在行业内建立了强大的规模优势。产品规模上,形成了以酱油、蚝油、酱料为主的几大系列百余品种300多规格产品体系。产销规模上,整体产品生产能力超过200万吨,年产值超过145亿。硬件规模上,拥有占地面积近3000亩,智能化程度高的大规模调味品生产基地,拥有面积近60万平方米的天然晒池和发酵大罐,拥有最高时速达48000瓶的自动包装线10余条,拥有总仓储能力超过500万吨的立体仓库4个。效率规模上,人均年产酱油超过300吨,达到日本等发达国家水平。

 

      以共赢为目标,海天一直注重品牌合作及诚信合作,在供应商、品牌服务商、经销商、科研机构等不同领域,海天很多的大项目、大科研、大采购,均与国际国内一流品牌企业建立了良好合作。通过品牌合作,强强联手,不仅使得海天有效利用了更多更好的社会资源,实现与合作伙伴的共赢,也为持续更好保证海天产品品质及安全注入持久动力。

      截至2017年底,以优化供应链管理为核心,海天已建立了业内具有相当代表性的闭环供应链管理体系。依托于大数据、人工智能和物联网技术,借助企业ERP系统,实现了采购、生产、物流、销售等供应链环节的精准对接,产品发运峰值达17000/天,平均库存周转3天左右,时速达48000瓶的单条生产包装线只须4-5个操作工人,覆盖原材料、制曲、发酵、灌装、仓储等环节的全流程品质管理链条日臻完善,每一瓶在售海天产品均能实现快速高效溯源,产品城市家庭购买渗透率超过70%

 

      以创新为引领。作为行业龙头企业,海天一直将行业探索、开拓与创新视为己任,一直致力于用现代科学技术对传统酿造工艺进行传承和创新。通过持续推进自主研发创新能力开发和自主知识产权体系建设,海天每年均将销售收入的3%投入研发领域,并从制度、资金与人力资源等多方面确保创新能力成为企业的发展基因与核心竞争力,以此带动行业整体创新能力与技术水准的进步,并推动调味品产业经济发展与食品安全管控共同升级。

      截至2017年底,海天不仅拥有行业内先进的国家认可实验室,拥有企业博士后工作站,海天还成为了全国调味品标准化技术委员会副主任委员单位,酱油和酱分技术委员会秘书处单位,先后主持和参与制定国家标准6项,行业标准2项,先后承担国家和省市科技计划项目10多项,累计获得发明专利和实用新型授权超过200项。通过将科技成果转化为生产力,不仅推动了海天自身的发展,也促进了整个行业的发展。

 

      以责任为担当。海天始终认为,作为生产食品的调味品龙头企业,给消费者提供健康、安全的优质产品,是海天最大的社会责任。海天一直将以品质为本作为企业发展的核心竞争力,从原材料的采购、生产工艺环节的控制,产品质量的检测等多个方面,不断的完善,形成了独步市场的品质优势及品牌口碑。

      截至2017年底,海天已通过ISO9001质量管理体系认证,ISO22000食品安全管理体系认证,中国食品工业协会食品安全信用状况A级认证等重要认证,并获评国家级首批绿色工厂。建有专业的菌种培育中心,确保海天产品口口相传的独有口感,坚持长达3-9个月的天然阳光晒制,确保海天产品一年四季风味如一,采用超大规模、全封闭、智能化的塔式圆盘制曲工艺,直至对产品实施全程无接触的超净灌装,借助现代科技为海天产品的安全、美味、品质稳定持续保驾护航。同时主动开放工厂,建立阳光车间接受消费者的参观及监督,阳光工厂开放五年来,已接待全国各地的消费者累计超过26万人次。