面对着当前移动互联网及数字媒体的快速发展，一系列创意营销案例正受到越来越多的关注。特别是在综艺营销领域，知名品牌与综艺节目的大IP跨界合作成为当前营销的标配。据悉，在改革开放后的四十年时间，高度开放的市场迎来了花样繁新的市场营销案例，综艺营销IP之争高潮迭起，彼此间的受众群体交叉融合成为扩大市场占有率的有力武器。

    综艺营销大趋势来袭，无缝融合成为关键

    当前，带有标签化的综艺营销IP具有先天的受众群体优势，特别有助于获得稳定的市场支持。而在诸多营销案例中，综艺营销IP受众群体广泛，更容易成为诸多商家必争之地，跨界冠名合作成为综艺营销最直接快速有效的方式，受众群体转化度极高。特别是在综艺营销大趋势已定的大环境下，越来越多的品牌厂家希望借助这股势头抢占制高点，在未来的市场版图中占据重要位置，谁主沉浮格外引人关注。

    近期，点蘸凉拌鲜鲜鲜的海天味极鲜酱油冠名的北京卫视《跨界歌王3》依托前两季积累的大IP，《跨界歌王》第一季平均收视率高达1.51，总决赛当晚收视率更是突破2.10，位列省级卫视同时段第一名；第二季收视再度刷新同类型节目收视记录，收视率平均1.75，整体位列省级卫视同时段第一。因此，《跨界歌王3》尚未开播就已经引爆了话题关注度，全新升级的节目运行模式备受期待。

    《跨界歌王》硬实力软实力兼具，庞大体量发力

    据了解，受前两季《跨界歌王》带来的实际效益，此次参与《跨界歌王》冠名争夺的企业极多，海天味极鲜凭借在调味品界的亮眼成绩以及醇厚品质和实力突围成功，并且在前两季高潮未落的情况下，再度掀起第三季的热潮。作为中华老字号传统品牌，海天历史悠久，累计服务满足超过亿万家庭的调味需求。毕竟在《跨界歌王》的舞台上不止比拼知名度，更比拼综合素质，这与海天味极鲜的产品宗旨不谋而合，两者合作正是强强联合的典范。

    同时，正是看到了前两季《跨界歌王》的出众表现，作为中华老字号传统品牌的海天味极鲜成功与《跨界歌王》第三季合作，并迅速与首发歌手及粉丝形成互动，预计微博互动总量将突破十亿，庞大的数字体量对海天味极鲜的品牌宣传及口碑塑造起到了积极的推动作用。

    面对着数字媒体以及综艺节目的运行模式日趋成熟，受众群体的壮大让越来越多的产品开始实现平台的有效切换，多元化的宣传手段更加容易增强受众群体的需求黏性。正因如此，软硬实力兼具的《跨界歌王》前两季高潮未落，第三季就已经蓄势待发了。

    资源渠道丰富，综艺营销IP价值连城

    不可否认，在当前快节奏的工作生活中，越来越多的人渴望从娱乐休闲的综艺节目中找到轻松愉悦的感觉。再加上各类交友互动媒介的应用，明星粉丝成为新一轮资源争夺的重点。由海天味极鲜冠名播出的北京卫视《跨界歌王3》作为一档专业的跨界节目，旨在让更多的跨界明星感受到跨界的不易，同时也为了能够展示更多的才华，辐射更广泛的受众群体。

    毕竟当红一线的明星身价不菲，海天味极鲜与《跨界歌王3》的强大受众群体成为吸引众多明星的秘密武器。毕竟动辄数亿的粉丝群体是每个明星都不能忽视的精神支柱，徐静蕾甚至压力大到减重8斤，吴秀波直接失眠，韩东君直呼退赛，这一次大胆的尝试与全新的挑战势必将开启新一轮的市场份额争夺战。同样，海天味极鲜与《跨界歌王3》能否在综艺营销中再续辉煌，进而证明综艺营销IP价值连城至关重要。

    海天味极鲜《跨界歌王3》来了

    依稀记得前两季《跨界歌王》刘涛、江珊、谢娜、张继科、陈赫等精彩的跨界发挥，第三季全新升级的海天味极鲜《跨界歌王》再度成为综艺营销楷模。据悉，节目延续了以往大咖云集的惯例，“萌叔”吴秀波、“才女”徐静蕾以及“富家少爷”刘恺威等现场表现愈发让人期待。

    同时，海天味极鲜凭借多元化的口味非常契合《跨界歌王》多才多艺的主旨，毕竟与前两季相比，第三季首发歌手同样个个多才多艺并且实现了升级，主持、导演、演戏、小品、话剧、经商等样样得心应手，正如节目冠名商海天味极鲜一样，点蘸、凉拌样样精通。作为调味品界的王牌产品，海天味极鲜此次与北京卫视《跨界歌王3》合作可谓是强强联合，两者之间皆有丰富的受众群体，开播消息一出热度瞬间爆表。

    作为一档收视率秒杀国内众多同类节目的《跨界歌王》第三季在万众期盼中即将携手海天味极鲜闪亮登场，强强联合的组合一定会带来不一样的饕殄盛宴。究竟海天味极鲜《跨界歌王》第三季新鲜出炉的萌叔吴秀波和才女徐静蕾，以及众多实力大咖的跨界才艺将给我们带来怎样的惊喜？而最终又是哪位跨界明星能摘得歌王桂冠？让我们拭目以待。